「SEO」とは「検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)」のことです。

ここでいう最適化とは、簡単にいうと検索エンジンにひっかかりやすくすることと、
特定のキーワードで検索した際に自分のページがなるべく検索結果の上位に表示されるようにすることを言います。
これを施し上位に表示されることにより、ユーザーの目に付きやすくなります。
業者に頼む場合は、成果報酬のSEOが基本です。
検索エンジンで情報を探しているユーザーは、検索したキーワードに関する情報を欲しています。
能動的に行動している瞬間のユーザーに対して、検索結果として直接WEBサイトをアピールする事で、購買やお問い合わせにつながるユーザーが効率良く獲得できるのです。

SEO対策はとても効果的でしょう。ホームページを作っても訪問してみてもらえなければ意味がありません。
検索エンジンは時事刻々と進化変化します。
いろいろな情報が書籍やインターネット上にありますが、書籍の通りしてもそうやすやすとは上位になりません。
SEOのノウハウは実際の経験によって得られると考えます。